IAB:2021年数据报告(附报告)

IAB(国际薄记师协会)发布了“2021年数据报告”,评估第三方Cookie和标识符跟踪生态系统的感知准备与实际准备情况。

1、行业的强烈备灾意识与其担忧和挑战形成鲜明对比

尽管大多数数据领导者(67%)认为他们已经为即将丢失的第三方cookie和标识符做好了准备,但他们的可寻址性问题、挑战和进展速度表明,这一点过于乐观。超过40%的行业人士担心目标(45%)以及广告活动测量(41%)的局限性。

2、继续过度依赖第三方数据

第三方受众数据方面的支出在2020年同比增长3.3%,达到123亿美元,这表明第三方cookie和标识符继续受到压制,对数据源的依赖性继续降低。

3、行业需要更积极地规划后第三方Cookie/ID生态系统的潜在财务影响

一些认为公司收入(76%)和权益/资源(69%)不会受到第三方cookie和标识符损失影响的公司可能是短视的。这是因为他们需要进行投资,以便在未来照常开展业务,其中包括购买的数据类型,激活内部/外部资源和合作伙伴关系,以及新的专业领域,这些都将削减利润,降低利润率,改变未来的财务策略。

4、行业合作、隐私优先寻址解决方案和第一方数据是成功的关键

IAB推荐了一种方法,旨在使公司能够在后第三方cookie和标识符生态系统中茁壮成长,而不仅仅是生存。IAB建议基于利用第三方cookie/ID-less技术的力量。企业的第一方数据将成为成功的关键。

 

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