艾瑞咨询:2021年中国下沉市场扫地机器人消费行为报告(附报告)

报告摘要

中国扫地机器人渗透率低,市场增速明显。提升空间巨大。主流厂商持续推动智能化升级,激光导航、视觉导航、自集尘、自清洁是发力方向。下沉市场扫地机器人使用频率高。生活助手和高科技形象明显。为市场扩展打下良好基础。

下沉市场消费潜力大,但各区域发展水平存在差异。品牌需采取差异化策略进行渗透。“下沉市场”泛指三线及以下城乡地区,由于人口基数大,消费潜力巨大。

“高科技”、“尝新”、“懒人经济”是下沉市场扫地机器人主要购买动因;清洁效果、品牌口碑及智能化是主要购买考虑因素;广告信息、评测视频、去商场实际查看是了解扫地机器人商品信息的主要渠道。

不同层级下沉市场对扫地机器人的使用习惯存在差异。

品牌在提升清洁水平的基础上,需关注清洁习惯差异,强化智能路径规划,管理并优化商品评论。针对三四线及五线城市消费者的关注偏好展开产品创新及营销活动。

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