CBNDATA:2019线上衣物护理研究白皮书(附下载)

线上衣物护理市场蓬勃发展,更多消费者开始关注衣物护理
三年间衣物护理行业规模加速增长,洗涤类和电器类作为衣物护理行业的两大品类,共同带领行业发展。两大品类中,消费者人数的增长均是驱动品类增长的主要因素,但洗涤类在人群渗透更快,电器类则消费升级更为显著。

品类不断细分化多样化,新兴品类发展迅猛
洗涤类产品功能主要为柔顺和留香,目前品类消费相对集中,小众品类快速增长;电器类产品功能主要为干衣和熨烫,由于产品更加多样化,品类消费相对分散,其中手持挂烫机增速突出,表现亮眼。

不同品类消费者关注点不尽相同,洗涤类重安全,电器类重效果
安全性、气味和持久性是洗涤类产品消费者的关注热点,而对于电器类产品,消费者最关注的是效果,其次则是噪音、是否漏水等质量相关的问题。

 

 

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CBNDATA:2019线上衣物护理研究白皮书

 

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