《南方周末》高端破局:谁主未来科技产品的设计创新?

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  • 过去的一年,对于手机圈而言,是波荡起伏的一年,但智能手机仍有无限的空间正在等待着被挖掘和创新。行业虽然有天花板,但是创新没有天花板。

  • 坚持设计创新,将成为各大品牌积累高端形象的源动力,也是华为在当下激烈竞争的环境中破局未来的重要“王牌”。

高端破局:谁主未来科技产品的设计创新?

过去的一年,对于手机圈而言,是波荡起伏的一年。

突如其来的疫情,动荡的国内外市场政策,令人措手不及,打乱了智能手机厂商的出货节奏。在整个行业陷入“被动”的困局下,面对产业链格局正待重塑的可能,哪家手机厂商能坚守创新,就有可能转危为机,闯出一片新天地。

 

华为也正在受此挑战,但依然以坚守之姿着力高端建设。在各大品牌竞争激烈、追求工业化量产和市场份额的大环境下,高端产品本来就不是一条好走的路。而迎难而上的华为,不断推出创新设计的产品,去诠释智能手机的巅峰之作,就显得弥足珍贵。

 

如华为在2020年10月推出的Mate40系列手机,包括Mate40、Mate40 Pro、Mate40 Pro+以及Mate40 RS保时捷设计四款机型,至今仍被不少消费者翘首以盼。

 

能在疫情后的发布会上喊出“史上最强Mate手机”,具有莫大的勇气。而华为Mate40 RS保时捷设计,更是那场产品发布会上留在最后的惊喜。这款产品,正如华为消费者业务CEO余承东在发布会上所介绍的:“华为Mate40 RS保时捷设计非常具有力量感”。

 

只有有力量感的企业才能创造出有力量感的产品。强大的自信与韧性,也许与华为过去的经验有关。

 

Mate系列,是华为面向高端人群的旗舰系列,经过几年的沉淀和迭代,已经形成了良好的口碑效应,奠定了华为在高端手机市场的基础。2014年,华为Mate7一炮打响,创造了难得一见的国产手机被抢购的现象。除了在销量上屡创纪录,Mate系列的更迭创新更是不断带领国产手机上探高端市场,其在工业设计上的质感和创新,正是支撑Mate系列品牌进步的基石。

 

当“中国制造”迈向“中国智造”时代,坚持设计创新,将成为各大品牌积累高端形象的源动力,也是华为在当下激烈竞争的环境中破局未来的重要“王牌”。

高端破局:谁主未来科技产品的设计创新?

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传承硬核基因,创新“黑科技矩阵”

 

  

一场突发疫情,让全球市场对“力量感”呈现出前所未有的需求。什么样的产品才有力量?华为的力量感也许来自于其科技硬核,这是华为手机长久以来的基因。

 

为什么说它硬核?纵观过去华为手机业务的发展历程,华为手机的成功与其它国产手机品牌不同,并非短期内爆发,而是靠坚持研发和技术创新的传统在支撑。

 

在正式进军手机市场之前,华为已经在通信设备和网络领域耕耘了二十余年,有着深厚的技术基础并以全球市场为依托。经过数十年的研发投入,华为手机在技术、产品、品牌、渠道等方面已经形成深厚的积累,才造就了今天华为在终端收获了“甩别人一条街的技术优势”。

 

著名管理学家、华为高级顾问田涛,是书籍《下一个倒下的会不会是华为》的作者之一,他曾分享了华为品牌成长的重要力量来源:来自其价值观和制度管理。“它让18万员工目标一致,以客户为中心,通过长期技术和创新,用最好的产品和服务为客户带来价值。”

 

得益于华为长期坚守的技术创新,不断构建和强化面向高端用户的超强产品感知力,华为才有了坚持走高端路线的底气。

 

高端路线不好走。如何为科技产品赋予更高的价值,过去不少产品都曾做过努力。但是在不断发展的技术面前,科技产品更新换代越来越快,产品也容易贬值,无论是苹果或其他电子产品,尝试将手机添加奢侈品的标签往往都不会长久有效。

 

而以华为为代表的国产手机通过这些年的不断突破、紧追猛赶,正在逐渐打破海外品牌占领国内高端机市场的格局,从后发补位,转为呈现出引领者的趋势。

 

以去年年底发布的华为Mate40系列为例,它们是华为最新尖端科技的集中体现。华为Mate40 Pro作为巅峰旗舰,搭载5纳米尖端制程旗舰芯片,采用了超感知徕卡后摄模组,以标识性科技美学设计一眼可辨,并且在系统和应用方面更加强调智慧交互和贴心易用体验,让全场景智慧生活再度充满想象。

 

技术是所有智能化产品的立命之本。多年来,华为通过不断技术创新,用自有的成熟的科技感征服了无数人。而恰恰是有这强大的“黑科技矩阵”在背后支撑,华为在设计上才能不断推陈出新,如通过“折叠屏”等设计打破了手机固有屏幕的物理桎梏;基于日新月异的用户需求和体验,持续拓宽了消费者对一部手机可以拥有的期待与想象。

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设计创新,探索美学新主张

 

 

正所谓科技是内核,设计是途径。华为Mate40系列产品在继承华为的高科技品牌基因外,也更具时尚态度。

 

华为对于高端机的理解,并没有只停留在手机表面的镶金镀银上,而是从内到外,思考如何将华丽设计与前沿材质结合,带给消费者卓尔不群的使用感受。

 

在复杂的设计工序和独特的造型背后,用户能直观感受到华为想要表达的内容,是一种关乎艺术审美的追求,一种聚焦人、科技与艺术表达之间交织结合又互相平衡的设计创新。

 

华为手机产品线副总裁李小龙曾对媒体透露,与其他手机企业6-9个月的产品设计周期不同,华为Mate旗舰产品系列的设计周期长达30个月。背后就是为了让华为有更长时间,可根据高端用户的需求和洞察,按照自己的节奏进行产品的长期设计与规划,在产品设计上更花心思。

 

2020年是华为与保时捷设计合作的第五年,从去年最新出炉的Mate40 RS保时捷设计产品来看,这台售价过万元起步的顶级旗舰手机,在传承之上,又有令人耳目一新的创新一面。

 

熟悉保时捷设计的人一定知道,这个品牌非常看重设计的传承。对于保时捷集团来说,全球知名的保时捷911跑车,就是品牌在七十余年的进化之路上,技术创新与设计基因不断结合和延续的作品。

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创新的是追求速度、性能、工艺和技术,不变的对卓越美学和经典设计的坚持。这样的品牌理念与华为不谋而合。

 

华为Mate40 RS保时捷设计秉承Mate系列完美均衡、中轴对称的家族基因,将赛车运动中肾上腺素狂飙的硬核、与极致竞速的震撼感在视觉上完美展露。

 

屏幕后盖那酷似超跑肌肉线条的折面,一度在各大社交媒体上引发热议。在消费者眼里,屏幕后盖上多段不同材质的工艺,外加最中间的画龙点睛的竖向条纹,充满未来感,就像在手机后盖上开出一条跑车赛道的感觉,直教人心生踩油门的冲动。

高端破局:谁主未来科技产品的设计创新?

 

此外,华为Mate40 RS保时捷设计力量感的设计语言还体现在全新“星钻设计”,它将八边形影像模组嵌于机身上方,棱角分明,有如钻石切割一般,爆发出更具视觉冲击的力量美感。

在当前手机行业外观同质化严重的市场浪潮中,华为Mate40 RS保时捷设计以独特的超跑动感飞线设计,赋予手机背盖全新的三维轮廓形态,是高端旗舰中具有科技创新力、工匠情怀与不懈追求的产品态度和精神内涵的“大师典范”。

 

这样的设计丝毫不简单。余承东曾在公开场合介绍,华为并没有把任何的手机产品当一般的电子消费品来对待。华为Mate40 RS保时捷设计的背面陶瓷后盖,加工时间长达18天,需要经过5天的煅烧,和多达14道的切割工序。

而这份苦心也没有白费。好的设计,总能让追求极致的用户能心生愉悦,产生精神共鸣。在华为和保时捷设计强强联手迈入第五个年头,合作更成熟的同时,其系列产品已渐渐转化成了用户的口碑,成为国内外精英阶层争夺的独特视觉符号。

 

可以说,过去从来没有一部国产手机,凝聚了奢侈品牌的调性与设计、最前瞻的手机技术,以及来自消费用户的普遍认同。而华为Mate40 RS保时捷设计,以饱满的理想主义和挑战精神做到了,成为了两大顶级品牌大胆联合跨界的成功典范。

 

更重要的是,华为在这个过程中,也快速积累起来了更强大的品牌势能、更创新的设计经验,更深度地触达了超级高端用户群体。

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破局,探索全场景未来

 

 

回过头看,相比过去,智能手机的发展是越来越好了。配置高,性能流畅,做工精美;5G信号、屏内指纹、摄像头、手机屏占比接近100%等等,都是跨时代的进步,无一不彰显着这些年来各大品牌在设计创新上的不懈努力、积沙成塔。

 

但是,智能手机的发展并不仅仅如此,还有无限的空间正在等待着被挖掘和创新。行业虽然有天花板,但是创新没有天花板。拓宽企业生态,意味着能拥有充满可能性的新生力量。要想继续突破与创新,智能手机的未来赛点,也许目光不能只停留在手机上。

 

万物互联,正在成为互联网时代下公认的未来趋势。一份来自世界头部管理咨询公司麦肯锡的报告显示,到2025年,预计全球物联网市场规模将达到11.1万亿美元(约60万亿元人民币)。

 

在全球一线科技企业蓬勃发展的今天,唯有坚持站在科技创新与前沿技术的潮头,坚持以技术研发和设计创新为导向的企业发展路径,才能在激烈的竞争环境和市场竞逐中,长久立于不败之地。

1987年,华为刚刚创立,彼时还只是一家默默无闻的小企业;34年后,华为成为世界500强排名第49位的全球企业。作为中国科技企业30多年来在全球竞争中不断奋斗和崛起的代表,华为目前已经收获了消费者业务的崛起和在顶级旗舰手机产品的成功,也瞄准了更广阔的市场。

 

面对愈发激烈的智能手机时代竞争,华为此前推出了“1+8+N”的全场景智慧生活战略,目标将其在智能手机领域的研发能力,应用到其他智能化产品的业务中去。

高端破局:谁主未来科技产品的设计创新?

2020年10月,华为在推出Mate40系列的时候,就同步推出了多款其他智能化产品,包括首款头戴降噪耳机FreeBuds Studio、新款智能音箱Sound X、智能眼镜Eyewear第二代等等。

 

而随着2021年华为陆续推出新一代智慧屏以及全屋智能解决方案等多品类新品,华为将继续向包含平板、音响、智能穿戴等“8个行星”,和包含移动办公、智能家居等“N个卫星”的板块进行业务延伸,通过丰富的产品为华为搭建一套完善的服务生态体系,以更好地破局行业未来。

高端破局:谁主未来科技产品的设计创新?

通过智能系统让更多的电子设备实现无缝连接,为消费者提供更加方便的生活场景,是未来各大品牌的兵家必争之地。而要想实现这一场景,就需要打造出支持万物互联的产业链能力,这恰恰也是华为所擅长的东西。

 

相信在不远的将来,无论是手机还是智能穿戴,抑或是其他智能家居领域,华为的设计创新实力将继续拥有舞台得以尽情发挥,这也将成为华为稳住高端品牌的重要支撑点。通过持续重技术、重投入、重创新,华为有望生产出越来越多的“超级产品”,赢得越来越多的“超级用户”,在这一轮扩大内需、国产品牌崛起的时代浪潮中,收获更广阔的天地。

 

(专题)

 

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