秒针系统&AdMaster&GDMS：2020中国数字营销趋势(附PDF)

秒针系统&AdMaster&GDMS：2020中国数字营销趋势

趋势要点前瞻

1数字营销
预算增速放缓: 2020年数字营销预算平均增长14%，较过去三年，增速有所放缓。
社交营销最受关注:社交营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度稳居第二梯队。
移动端预算持续增加:数字营销预算向移动端迁移的趋势仍在继续，移动端增长的重点为社交平台、短视频平台。
营销人工智能更受关注:营销人工智能是最受广告主关注的数字营销技术，数据中台、营销自动化、数据收集技术紧随其后。

2社会化营销
对社会化营销而言，KOL推广依然是投入重点，短视频/直播热度上升，官方双微账号运营和社会化电商热度较2019年有所下降。

3内容营销
自制视频/微电影、网综电综是广告主投放重点，自制视频/微电影、体育赛事热度上升明显。

4异常流量
对广告主而言，广告可见性是影响流量质量的最重要因素，其次是机器人刷量和品牌安全，减少异常流量的措施主要是使用广告监测及异常流量过滤服务。

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