2020年度清洁电器市场总结:产品创新 引领行业增长(附报告)

2020年,突如其来的新冠疫情迫使人们居家隔离,减少外出,更加注重家庭卫生清洁,因此极大程度的刺激了清洁电器的增长,根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年清洁电器市场规模达到240亿元,同比增长20%,全年市场呈现五大特征:

特征一:疫情加速行业高增长 线上主要品类集中爆发

新冠疫情加速清洁电器高速增长,其中线上渠道发力迅猛,占全渠道销售比例高达86%,扫地机器人、无线吸尘器、洗地机、拖把等品类在线上均实现了较高的增长。

特征二:新品更新迭代提速 均价上涨显著

老旧产品加速淘汰,企业推陈出新,新品占有率大幅提高,新品更是呈现中高端定价走势,从消费者角度看,年轻一代消费群体有着较高的购买力,愿意为好的产品买单,从厂商角度看,新冠疫情导致原材料成本上升,企业推新,谋求更高利润。

特征三:新品牌层出不穷 老品牌横向扩充品类

行业规模创新高,也吸引了越来越多的新品牌不断进入到清洁电器行业,以添可、云鲸为代表的新兴品牌通过创新的差异化产品迎来爆发式增长,而现有品牌也在横向进行新品类扩充,不再局限于单一品类。

特征四:核心品类集中度再度提高 新兴市场发展机会潜力巨大

扫地机器人、无线吸尘器等核心品类的集中度进一步提高,长尾品牌竞争更加激烈,具有差异化产品,如洗地机这类新兴品类发展迅猛,潜力巨大。

特征五:产品贴合用户需求 解决消费者使用痛点

清洁电器产品在使用上不再是拼参数、比低价,而是以消费者实际使用为出发点进行产品创新和升级。其中洗地机和自清洁扫拖机器人产品解决消费者洗拖布的痛点,迎来了爆发式增长;无线吸尘器则更加贴合实际家居使用场景,磁吸充电、屏幕显示、自动亮灯等功能让产品使用时更加便捷,同时也增加了产品的溢价能力。AI技术应用,使得扫地机器人在避障层面更加智能。

2021年,清洁电器市场将会迎来进一步的增长,据奥维云网(AVC)推算数据显示,2021年清洁电器市场将主要在洗地机和扫地机器人的拉动下,有望突破300亿元,同比增长26%。同时,整个市场也会呈现出新的趋势:

趋势一:消费升级,新品将更多向中高端集中

伴随着产品技术纵深性扩展,产品价格也会呈现高端化趋势,扫地机器人新品牌将会在2000+以上集中爆发,无线吸尘器则不再是低端价格战,1500-2000将会竞争激烈。

趋势二:洗地机市场将迎来进一步大爆发

明年洗地机市场将会再创新高,有望达到40-50亿元,整个市场的品牌个数也会达到30+,倘若品牌想要瓜分一杯羹,那么产品越早上市,将享受到的红利就会越大。

趋势三:扫地机器人市场出现更多自清洁产品

扫地机器人在吸尘方面已经十分优秀,而拖地功能却十分鸡肋,透过云鲸产品火爆的背后,我们看到只有真正解决消费者免手洗拖布的痛点,因此才会取得成功,会激发更多的品牌布局到

趋势四:无线吸尘器在拖地功能上寻求更多新的解决方案

目前,无线吸尘器最大的问题在于拖地方面表现不尽如人意,洗地机的出现,对于无线吸尘器来说竞争压力不小,接下来,企业将会在拖地功能上寻求进一步突破。

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