2020年洗衣机零售市场年度报告(附报告)

近年来洗衣机整体市场已经处于存量盘整期,市场需求以更新换代为主,需求不旺成为了常态,尤其是今年在疫情的影响下,洗衣机市场整体增速“下台阶”。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年中国洗衣机市场零售额为714亿元,同比下滑6.2%,零售量为3690万台,同比下滑3.6%。整体的零售节奏也处于上半年低迷、下半年复苏,线上回暖明显,线下恢复缓慢的状态。

盘点2020年洗衣机市场零售情况,首先,渠道上,此次疫情加快了线下向线上转移的步伐,线上市场零售量占比已达到65%,零售额占比接近50%。在价格上,今年下半年无论线上还是线下价格均呈现上涨趋势,究其原因,一是疫情消减之后原材料价格上涨带来生产成本的提升,价格战有偃旗息鼓之势;二是产品类型升级趋势明显,洗烘一体机份额不断提升;三是品牌商对中高端产品的投入加强,对线上渠道也愈发重视,线上已经不仅仅是走量、打价格战的舞台,标榜线上线下同款的高端机型,与电商合作的C2M产品均获得了良好的成长。最后,在产品上,除了大容量叠加洗烘一体机这一趋势外,品牌商也在着力寻找差异化卖点、提升产品的溢价能力,以健康洗衣机为核心,叠加智能投放、洗护标签、静音洗衣机、高颜值、超薄可嵌入等功能的洗衣机产品正成为市场发展的热点。

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