艾媒报告 | 2019全球跨境电商市场与发展趋势研究报告(节选)

 　　2018年以来，全球跨境电商行业不断发展， iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年全球B2C跨境电商交易规模同比去年增长27.5%，预计2019年将突破8000亿美元，全球跨境网购普及率达51.2%，其中中东地区使用跨境电商进行网购的消费者占中东地区网购者的比例最高，达到70%。服饰鞋帽为消费者通过跨境电商购买最多的品类。西欧是欧洲最大的电子商务市场，在欧洲各国中马其顿地区和葡萄牙跨境网购普及率最高。跨境电商在澳大利亚电商市场份额占25%，澳大利亚网购者青睐跨境购买英美产品。在拉丁美洲，巴西电商发展较成熟，阿根廷电商发展迅猛。2018年进博会及相关政策出台促进中国跨境电商发展，中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，用户规模超1亿。2018年，30.7%海淘用户因海外商品质量好而选择海淘，比2018上半年增长了7.8%，超五成用户每月购物一次。艾媒咨询分析师认为，质量越来越受到海淘用户重视，用户对高品质的跨境电商需求逐渐增加，同时高频次海淘购物为跨境电商企业带来更多发展机遇。

　　Since 2018, the global cross-border e-commerce industry has continued to develop. According to iiMedia Research, the global B2C cross-border e-commerce transaction scale increased by 27.5% year-on-year in 2018. It is expected to exceed 800 billion US dollars in 2019. The penetration rate of online shopping has reached 51.2%, and the proportion of consumers who use cross-border e-commerce for online shopping accounts for 70% of online shoppers in the Middle East. Apparel, shoes and hats are the most popular category for consumers to purchase through cross-border e-commerce. Western Europe is largest e-commerce market in Europe, with the highest penetration rate among cross-border online shopping in the Macedonian region and Portugal in Europe. Cross-border e-commerce accounts for 25% of the Australian e-commerce market, and Australian online shoppers prefer cross-border purchases of products from American and the UK. In Latin America, the development of e-commerce in Brazil is relatively mature, and the e-commerce in Argentina is developing rapidly. In 2018, the CIIE and related policies promoted the development of cross-border e-commerce in China. The scale of cross-border e-commerce transactions in China reached 9.1 trillion yuan, and the scale of users exceeded 100 million. In 2018, 30.7% of cross-border e-commerce users buy foreign products online because of the good quality, which was 7.8% higher than the first half of 2018. Over 50% of users purchased once a month. iiMedia Research analysts believe that quality is increasingly valued by cross-border e-commerce users, users’ demand for high-quality products is gradually increasing, and high-frequency overseas online shopping brings more development opportunities for cross-border e-commerce companies.

　　以下为报告节选内容：

　　2018年全球B2C跨境电商交易额同比去年增长27.5%

　　2018年，全球B2C跨境电商交易额突破6500亿美元，同比去年增长27.5%，预计2019年全球B2C跨境电商交易额将突破8000亿美元。

　　服饰鞋帽为消费者通过跨境电商购买最多的品类

　　中东地区消费者最爱海淘

　　相比其他地区，中东地区使用跨境电商进行网购的消费者占中东地区网购者的比例最高，达到70%，而亚太地区和北美地区的跨境电商使用者不足五成，欧洲和南美地区的海淘消费者则不足六成。

　　亚马逊和全球速卖通成为跨境购物的两大首选

　　截至2018年，调查显示全球消费者最近一次使用跨境电商平台进行跨境购物，24%的消费者选择了亚马逊，16%的消费者选择了阿里巴巴旗下的全球速卖通(AliExpress)，14%的消费者选择了eBay，10%的消费者选择了Lazada。

　　西欧是欧洲最大的电子商务市场

　　2018年数据显示，西欧电子商务市场份额达到68.22%，是欧洲最大的电子商务市场，其次是南欧，电子商务市场份额占比11.96%，最低是中欧，仅占5.15%。

　　欧洲各国跨境网购普及率：马其顿地区和葡萄牙最高

　　2018年数据显示，欧洲各国中，跨境网购普及率最高的是马其顿地区和葡萄牙，其次是卢森堡，瑞士紧随其后。欧洲跨境网购普及率体现了较大的地区差异，排名第一的地区高至85%，排名末位的地区低至2%，购买力为为25%-36%的国家较多。

　　跨境电商在澳大利亚电商市场份额占25%

　　数据显示，澳大利亚国内电商占据了线上消费的绝大份额，占比74.6%。只有25.4%的线上消费在跨境电商平台进行。

　　澳大利亚网购者青睐跨境购买英美产品

　　数据显示，澳大利亚有80%的网购消费者使用过跨境电商购买产品，远高于全球平均的51.2%。因为没有语言障碍，澳大利亚的跨境电商使用者更喜欢购买英国和美国的产品。

　　2018年加拿大网购者达268万

　　超过六成加拿大网购者使用跨境电商

　　数据显示，加拿大有63%的网购消费者使用过跨境电商购买产品，加拿大的跨境电商使用者青睐购买美国、中国、墨西哥和德国的产品。

　　巴西电商发展较成熟，阿根廷电商发展迅猛

　　相比其他两国，巴西的电子商务发展较为成熟，电商占零售总额的比例在2018年达到3%。阿根廷在近几年发展迅猛，在2018年其电商份额已逼近巴西，达2.7%，预计未来2020年将超过巴西。墨西哥的电商发展得相对缓慢，2018年电商份额仅有1.9%。

　　MercadoLibre为拉丁美洲最热门电商平台

　　2018年拉丁美洲最热门的电商平台是MercadoLibre，访客数量远远多于其他平台。其次是亚马逊总站，阿里巴巴位列第四。

　　中东和非洲电商销售额占全球2.5%，达514亿美元

　　中东消费者网购主要购买电子类和时尚类商品

　　亚马逊：互联网巨头

　　亚马逊公司(Amazon)，是美国最大的一家网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，亚马逊成立于1995年，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则扩及了范围相当广的其他业务，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业。主要市场在欧美，消费者主要为发达国家的中产优质客户。

　　亚马逊商城业务收入占总收入五成

　　2018年，亚马逊全球净收入为2329亿美元，其中网上商城业务收入为1230亿美元，占总收入的52.8%。线下实体店业务于2017年开展，2018年净收入为172亿美元。第三方平台业务净收入为428亿美元，占总收入的18.4%。

　　全球速卖通：国际版淘宝

　　全球速卖通(AliExpress)正式上线于2010年4月，是阿里巴巴旗下打造的唯一面向全球的在线交易平台。全球速卖通采用B2B+B2C垂直类销售模式，主要针对海外中小型买家，通过支付宝国际账户进行担保交易，并使用国际快递发货。是全球第三大英文在线购物网站。

　　全球速卖通海外买家达1.5亿人

　　MercadoLibre：拉丁美洲电商巨头

　　MercadoLibre成立于1999年，于2007年在纳斯达克上市。MercadoLibre销售品类涵盖电子、手机及配件、潮流服饰、家居生活、美容健康以及玩具等，目前其电商业务范围已覆盖巴西、阿根廷、墨西哥、智利、哥伦比亚等19个拉丁美洲国家，拥有1.21亿的注册用户。

　　2018中国跨境电商行业动态：电商法颁布

　　2018年8月31日，第十三届全国人大常委会第五次会议通过了《电子商务法》，于2019年1月1日正式实施，这是我国电商领域首部综合性法律。艾媒咨询分析师认为，电商法约束和规范了电子商务市场，提升市场整体品质，保障消费者合法权益的同时也鼓励并支持跨境电商行业的发展，推动整个电商行业积极发展。

　　2018中国跨境电商行业动态：跨境电商综合试验区

　　2018中国跨境电商行业动态：跨境电商新政颁布

　　预计2019中国跨境电商交易规模将超10万亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，预计2019年将达到10.8万亿。艾媒咨询分析师认为，电商法和跨境电商系列新政的出台将进一步规范中国跨境电商市场，促进跨境电商行业健康发展，同时全球化趋势、消费升级将推动中国跨境电商交易规模持续增长。

　　2018中国海淘用户规模超1亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国海淘用户规模超1亿人。艾媒咨询分析师认为，在消费升级的情况下，个性化、高品质的消费需求突显，海外留学、海外旅游、海外文化输入等都为新一代海淘创造了文化环境，用户对高品质的跨境电商需求逐渐增加，用户规模将持续扩大。

　　超三成用户海淘消费成上升趋势

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，超三成用户海淘商品越来越多，超五成用户海淘保持在稳定水平。

　　近五成用户月均海淘花费超千元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，中国海淘用户海淘月均花费千元以上的占比48%。艾媒咨询分析师认为，随着人们消费水平的提高、跨境电商上下游配套设施服务的完善以及政策限额的提高，中国海淘用户消费将有所提升。

　　海淘用户最关注性价比，质量因素的关注度显著提升

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，30.7%海淘用户因海外商品质量好而选择海淘，比2018上半年增长了7.8%，质量越来越受到海淘用户重视。

　　日美韩商品持续受到海淘用户青睐

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，最受中国海淘用户青睐的五个海外商品产地分别是日本、美国、韩国、法国、澳大利亚。2018上半年则是日本、美国、韩国、法国、德国。日美韩商品持续受到用户欢迎。

　　近五成用户认为海外商品让生活更具品质感

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，48.6%的用户认为海外商品使生活更具品质感，44.2%的用户认为海外商品让生活更加安全、卫生，34.8%的用户认为海外商品让生活幸福感更强。

　　网易考拉——保障正品

　　天猫国际——仓储持续扩容

　　海囤全球——战略合作 原产地采购

　　中国跨境电商行业发展趋势解读

　　跨境电商仍处于红利期

　　艾媒咨询分析师认为，2018年以来，跨境电商行业迎来政策性利好，电商法及系列跨境电商新政的出台将规范跨境电商行业的发展。此外，提高个人跨境电商消费限额、新增跨境电商综合试验区，为跨境电商行业进一步发展营造良好政策环境。与此同时，中国消费者购买力不断提升，跨境电商市场内需庞大，为跨境电商企业带来更多发展机遇。

　　跨境电商行业规范化发展

　　伴随着跨境电商行业快速发展，假货、维权困难、捆绑搭售、大数据杀熟等乱象不断滋生。电商法及系列跨境电商新政的出台对商品安全、税收、物流、售后等方面作出了明确规定，有利于改变原有跨境电商平台良莠不齐、行业野蛮生长的状况，使企业有章可循、规范发展，推动市场有序竞争。同时，也加强了对消费者权益的保护，有利于促进购买，推动行业发展。

　　平台开启全渠道模式

　　网易考拉、天猫国际等跨境电商平纷纷开设线下体验店，将渠道从线上发展到线下，开启“线上+线下”全渠道模式。艾媒咨询分析师认为，这种模式能够将线上产品信息与线下用户体验相结合，拉近与用户之间的距离，提高用户互动频率，促进用户购买，并提升品牌知名度。

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