艾媒报告 |2019年中国母婴电商产业研究与商业投资决策分析报告(节选)

　　互联网普及率的上升和网络零售的发展驱动中国母婴电商发展，2018年中国母婴电商商品市场交易规模约达3.0万亿元，行业仍处于高速发展阶段。目前众多电商巨头企业均布局新零售母婴店，母婴电商也通过布局母婴社区以了解用户需求、提高平台流量和刺激多方消费，从而形成发展新动力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年贝贝网月均活跃用户数达543.1万，全网渗透率为0.52%，发展具有用户规模优势。但母婴电商品牌上市道路曲折、投资事件数量不足，说明母婴电商产品质量问题等为外部投资制造了阻力。艾媒咨询分析师认为，继续布局新零售、开拓男性用户市场、向综合型平台拓展等是母婴电商未来发展趋势。

　　The rise of Internet penetration and the development of online retailing have driven the development of China’s maternal and child e-commerce.In 2018,the transaction volume of China’s maternal and child e-commerce commodity market reached about 3.0 trillion yuan,and the industry is still in a stage of rapid development.At present,many e-commerce giants are all deploying new retail maternal and child stores.Maternal and child e-commerce also develops new impetus through the layout of maternal and child communities to understand user needs,increase platform traffic and stimulate multi-party consumption.According to iiMedia Research,the number of monthly active users of Beibei has reached about 5.4 million in 2018,and the penetration rate of the whole network is 0.52%.However,the mother-to-child e-commerce brand has a tortuous road to listing and the number of investment events is insufficient,indicating that the quality of maternal and child e-commerce products has created resistance for external investment.Consulting analysts of iiMedia Research believe that continue to develop new retail and the male user market as well as become a comprehensive platform is the future development trend of maternal and child e-commerce.

　　以下为报告节选内容：

　　中国母婴电商已起步将近20年

　　2009年以后，中国零售电商进入高速发展阶段，带动了垂直母婴电商，该领域相继出现孩子王、国际妈咪海淘母婴商城、妈妈网、蜜芽、贝贝网等玩家。

　　中国母婴商品市场交易规模不断扩大

　　2010年中国母婴商品市场交易规模约为1.0万亿元，2018年上升至约3.0万亿元。中国母婴行业市场规模未来10年将保持高增长率。

　　中国网上零售额不断上升，《电商法》出台

　　2018年，中国网上零售额突破9.0万亿元。根据网上零售额走势，网上零售额仍会逐年上升。2018年8月31日，《中华人民共和国电子商务法》已由中华人民共和国第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议通过，对电子商务经营者的资质、隐私保护和经营者的纳税问题等关键问题进行明文规定，并已于2019年1月1日起施行。

　　中国互联网普及率不断上升，网民规模逐年扩大

　　截至2018年6月，中国网民规模为8.0亿，上半年新增网民2968.0万人，较2017年末增加3.8%，互联网普及率不断上升。

　　手机上网助推母婴电商向移动端发展

　　截至2018年6月，中国手机网民规模达7.9亿，上半年新增手机网民3509.0万人，较2017年末增加4.7%。网民中使用手机上网人群占比由2017年的97.5%提升至98.3%，手机网民规模的扩大推动母婴电商向移动端发展。

　　中国母婴电商平台投融资变化

　　中国年青一代生育意愿有所下降

　　2016年，全面二胎政策正式实施，80、90后妈妈进入生育高峰期，2017年，中国出生人口为17.2百万人，较2016年有所回落。2018年，中国15~49岁育龄妇女人数比2017年减少700余万人，其中20~29岁生育旺盛期育龄妇女减少500余万人。数据反映出年青一代的生育意愿有所下降，母婴市场的用户规模发展进入稳定期。

　　母婴用户使用周期存在非循环性

　　中国母婴电商行业存在问题

　　中国主流母婴电商平台融资概况

　　2018-2019年中国母婴电商平台口碑比较

　　贝贝网APP月活跃用户数最高

　　贝贝网APP渗全网透率最高

　　蜜芽APP最受女性欢迎

　　蜜芽及贝贝网年轻用户占比较高

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