艾媒报告 |2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告(节选)

　　自2016年知识付费元年以来，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年知识付费用户规模达2.92亿人，预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。在政策加强知识版权保护、线上支付普及为知识付费提供支持、全民输出寻求变现出口和消费升级驱动文化支出增加等驱动因素下，知识付费市场不断扩大，然而行业面临产品打开率和复购率缩水、缺乏内容筛选和推广体系等困境，知识付费企业寻求进一步的发展，如喜马拉雅FM的IP运营策略、千聊在由知识付费工具向知识付费平台转化等。艾媒咨询分析师认为，未来付费知识产品的横向复购与纵向复购联合扩张或成知识付费可持续发展的关键。

　　Since the first year of knowledge payment in 2016,the scale of China’s knowledge paying users has been growing at a high speed.According to iiMedia Research,the number of knowledge paying users reached 292 million in 2018.It is estimated that the number of knowledge paying users will reach 387 million in 2019.Under the driving factors of policy strengthening intellectual copyright protection,online payment popularization to support knowledge payment,national output seeking to realize cash export and consumption upgrade driving culture expenditure,the knowledge payment market is expanding,but the industry faces product opening rate and repurchase rate.In the face of shrinkage,lack of content screening and promotion systems,knowledge-paying companies are seeking further development,such as the IP operation strategy of Himalayan FM,and Qianliao is translating from knowledge-based payment tools to knowledge-based payment platforms.iiMedia Consulting analysts believe that the horizontal re-purchase of the paid knowledge products and the vertical re-purchase joint expansion may become the key to the sustainable development of knowledge payment.

　　以下为报告节选内容：

　　中国知识付费行业发展历程

　　2018年中国知识付费用户达2.92亿人

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，2018年知识付费用户规模达2.92亿人，预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。艾媒咨询分析师认为，随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求，知识付费市场不断扩大，用户逐渐养成知识付费的消费习惯。

　　移动支付助力知识产品线上支付

　　微信、支付宝等移动终端渗透进人们日常消费的方方面面，为知识产品的线上支付提供了便利的条件，同时将逐步培养人们的线上支付习惯。艾媒北极星监测数据显示，2018年微信月活跃用户规模已超10亿人，支付宝月活跃用户规模亦达5亿人以上，为付费知识产品的线上支付提供了便利的条件。

　　知识生产模式整体发展趋向于PUGC模式

　　文化产业占GDP比重逐年稳步上升

　　《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中明确提出，到2020年，文化产业成为国民经济支柱性产业。近六年来，中国文化产业增加值及占GDP比重均逐年稳步增加，2017年，中国文化产业增加值达4.2万亿元，占GDP比重达4.2%。

　　2019年中国知识付费行业驱动力总结

　　2019年中国知识付费行业图谱分布

　　2019年中国文化娱乐产业矩阵分布

　　2019年中国知识付费行业知名企业一览

　　喜马拉雅FM：用户画像

　　喜马拉雅FM：IP运营推广支持平台快速发展

　　2019年，喜马拉雅FM运营策略主要可分为三大部分：PUGC知识生产模式，IP资源壁垒构建与业务战略扩张。这三大运营策略成为喜马拉雅FM平台快速发展的支柱。

　　千聊：用户画像

　　千聊：多元化课程产品功能向内容平台过渡

　　在由腾讯众创空间孵化上线后，千聊经过近三年的发展，逐步由工具化产品向独立内容平台过渡。目前，千聊的授课类型有直播、录播和答问三种，平台支持音频、视频、图文、幻灯片等多种内容形式。在付费方面，千聊课程可选付费、免费、公开、加密等形式。

　　2019年中国知识付费行业知识支付模式多元

　　知识付费工具服务的多样化，支撑起知识付费行业支付模式的多元化。艾媒咨询分析师认为，多元化的知识支付模式，贴合了知识消费者的心理需求，刺激了知识消费者的知识付费意愿，有利于知识付费行业的发展。

　　近半用户纵向复购意愿有待课程内容建设加强

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，仅51.1%的受访用户一定会购买相同或相近类型的知识付费课程。另外有近半用户需要根据课程具体内容决定是否购买相同或相近课程，知识付费产品课程内容建设有待加强。

　　纵横向复购版图扩张成知识付费可持续发展关键

　　随着知识付费用户对知识产品的辨别和筛选能力的提升，深化升级体验需求与延伸扩展体验需求驱动知识付费用户再次购买产品，知识付费平台的复购率成为影响营收的关键。知识付费产品复购可分为横向复购与纵向复购，纵横向复购联合版图扩张是知识付费可持续发展的关键。

　　2019年中国知识付费行业困境

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