科技 | 【亚瑟士】让跑鞋变身教练

日本亚瑟士(Asics)12月上市了利用内置传感器来分析跑步姿势的新跑鞋。该公司不仅把着地时的冲击力和步幅等数据运用到新产品开发中,还应用到提供食材建议以及医疗保险领域。由于新冠疫情,体育行业受到沉重打击。亚瑟士打算转型为出售鞋子之后业务仍会持续的商业模式。

就像有教练陪跑一样

“右脚的负担好像加重了”。穿上亚瑟士跑鞋开始跑步后,耳机中很快传来这样的建议。接着又提议说:“好像没有直起腰。请注意姿势”。简直就像有教练在陪跑一样。

12月上市的“EVORIDE ORPHE”跑鞋的特点是鞋底凹陷处嵌入了约20克重的小型传感器。用于收集着地时的冲击力、接地时间、脚部倾斜度、步幅等数据。可转发到智能手机的APP上进行分析,通过耳机向跑步者传达可减少负担的跑步姿势等。售价为3.63万日元(含税,约合人民币2289.4元),价格稍贵,但以众筹方式进行提前预约后,筹集的资金达到了预想的13倍。

美国耐克2006年推出了“Nike+iPod”,智能跑鞋已有较长历史。但传统产品的主要功能是掌握跑步距离和卡路里消耗量,难以对跑步姿势进行瞬间分析。原因是传感器的耐用性成为一大课题,反复承载负荷的鞋底数据很难掌握。

于是,亚瑟士与通过子公司出资的no new folk studio公司一同对传感器进行改进。采用了以智能手机配备的陀螺仪传感器等来推测压力的技术。

亚瑟士运动工学研究所的所长原野健一对传感器的耐用性自信地表示“传感器不会比鞋子先坏”。这款传感器充电一次大约可连续使用7个小时。电池电量用完之后,可从鞋底取出,经由USB进行充电。

20克重的小型传感器拥有从两个方面大幅改变亚瑟士经营状况的潜力。

首先是新商品开发。

亚瑟士从2002年开始在门店致力于进行脚形的三维测量。已经采集了100万人的脚形,并将其保存在运动工学研究所。原野健一表示,有了传感器收集的着地冲击力和脚部倾斜度等数据,“可以按照跑步姿势和脚形开发跑鞋”。将来还会考虑将传感器出租一定时间来收集数据,开展定制跑鞋的业务。

抗衡耐克

在2020年的“箱根驿传”(东京箱根间往返大学长距离接力赛)中,穿着耐克厚底跑鞋的运动员获得了10个接力区中的9个区间奖。一直擅长长跑鞋的亚瑟士要挽回局面,必须以数据为基础重新磨练商品开发方法。

另一点是跑鞋售出后可以与顾客继续保持接触,帮助提高收益。

亚瑟士的社长广田康人表示“还打算在跑鞋以外的鞋类产品中内置传感器”。如果配合专用APP“ASICS ORPHE RUN”进行分析的话,不仅可以用来保护孩子的脚部,还能促进改善走路姿势,帮助预防老年人跌倒摔伤。

亚瑟士以收集的数据为轴心,加快了推进合作战略的步伐。该公司与卡西欧计算机合作开发了可穿戴设备,最早将于2021年春季上市。此外,还开始与超市等共同探讨以用户的运动记录为基础提供食材方案的服务。

医疗领域也是亚瑟士的关注焦点。如果能够实时掌握走路姿势的变化,就有可能提前发现疾病的征兆。该公司还在考虑把积累的数据应用于人寿保险的参保审核。亚瑟士运动工学研究所的所长原野健一表示“现在已经不再是只靠销售产品来决一胜负的时代了。我们打算继续与顾客保持接触,不断扩大运动锻炼和健康等业务”。

日本经济新闻(中文版:日经中文网)佐藤谅

 

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