智慧家电,为什么值得重视?(附PDF全文报告)

近日,中信证券发布前瞻研究系列报告《智慧家电,为什么值得重视?》,认为人工智能渐行渐近,智慧家电和家居物联网有可能成为继安防之后 AI 的下一个落地场景,智慧家电趋势值得重视。

原因一:数据显示,中国智慧家电市场进入爆发期。根据中国家电协会数据, 2016 年中国白电市场零售额 2980 亿(+1.9%),其中智慧白电零售额 443亿(+108%),占比 14.9%。预计 2017 年中国智慧白电零售额达 709 亿元(+60%),销售占比提升至 24%。另一方面,智能电视需求持续快速增长,销售规模已超过传统彩电。

中国智慧家电市场进入爆发期。根据中国家电协会数据,2016 年中国白电市场零售额2980 亿(+1.9%),其中智慧白电零售额 443 亿(+108%),占比 14.9%。预计 2017 年中国智慧白电零售额达 709 亿元(+60%),销售占比提升至 24%。另一方面,智能电视需求持续快速增长,销售规模已超过传统彩电。未来,智能家庭生活亦有望向智能窗帘、智能暖通、智能新风等系统延伸,构建完整的智能家居生态体系。据智研咨询预测,2017 年我国智能家居市场规模将达到 908 亿元,2017-21 年复合增长率超 48%。

智慧家电可实现互联互通、远程控制、智能服务等功能,解决消费者核心痛点。据易观智库对 2930 份有效被访者进行的调研结果,消费者对智慧家电的兴趣广泛分布于智能监控、健康管理、空调、电视、厨电、洗衣机、冰箱、音箱等多种家电品类。74.7%的消费者认为智能家居应具备远程监控功能,69.3%的消费者认为安防控制功能较为重要,65.9%的消费者认为需要远程家电控制。此外,消费者对云存储、故障预警、语音控制等功能亦有较强诉求。

原因二:消费升级+技术进步,家电竞争从“单品”向“全屋”演变。手机和移动互联应用的便利性显著提升消费者的用户体验,创造新增需求。消费升级背景下,高端家电销量提升,智能家电、远程控制、多屏联动、延伸服务等趋势渐现。技术进步,使得统一语音入口(智能音箱)和统一数据系统(家庭智能平台)进程加速。最终可能出现的结果是,中高端消费者的关注度逐渐由单品性价比向全屋客户体验转变。部分家电企业的家庭智能平台初露端倪,如:海尔 U+、美的 M-Smart、小米米家等,可通过统一的账号体系实现了全屋家电产品与服务的互联互通,把所有设备与网络连接。

原因三:家电企业当前估值未能充分反映智能化带来的影响,龙头公司亟待重估。技术进步浪潮下,未来家电企业的核心竞争力或将从成本控制、渠道控制转向客户体验和数据能力。具备全品类家电的设计和制造能力、以及较强的硬件研发和数据能力的公司有望显著受益,获得持续提升的市场份额和产品均价。当前美的、海尔等龙头公司估值不到 20 倍,未能充分反映智能化影响,有望迎来重估。

海尔以 U+系统为核心,构建智慧生活平台。优家 APP 由海尔 2015 年推出上线,作为海尔为 U+开放平台打造的智能家居生态入口。U+采用有线与无线网络相结合的方式,把所有设备通过信息传感设备与网络连接,从而实现物物互联,并通过物联网实现了 3C 产品、智能家居系统、安防系统等的智能化识别、管理以及数字媒体信息的共享。U+运用统一的账号体系,实现了跨品牌、跨行业的产品或服务的互联互通,打破了行业壁垒,并建立起统一的智慧家庭互联互通标准。海尔 U+的推出,将催生客户选购智能家电时对模块互联的考虑,登陆 U+平台的产品将更有可能因此受海尔粉丝的青睐。

美的打造 M-Smart 智慧家居平台。美的依托物联网、云计算等先进技术,2015 年设立M-Smart 平台整合产业集群,实现自有产品全品类互通互联,并以此打造“空气智慧管家”、 “营养智慧管家”、“水健康智慧管家”、“能源安防智慧管家”等智能服务板块,加速布局物联网家居市场。并以此为契机,实现从各品类联网、单品类自动控制,到智慧管家系统自动控制的转变,并逐步走向社区、商店、医院等生态圈的交互应用,最终实现构建全新智慧家居生态圈。M-Smart 的推出,将引导客户从传统单品购置转向品牌购买。

小米依托云米打造智能互联家居。小米通过米家构造起了销售逾百亿的家居闭环,并以此为基础通过云米将互联网和人工智能技术嵌入家用电器,形成全屋智能互联。云米凭借全球领先的 AI、IOT、家电融合方案,形成了全屋智能家居、云米互联网厨房、全屋智能净水系统、全屋智能空气系统等几大体系,实现了以语音、手势、人脸识别、液晶屏及红外遥控为控制端的全屋家庭智能控制解决方案。云米的推出,实现了连点成面的效果,小米客户选购时将考虑平台物物互联的功能,显现 1+1 大于 2 作用,增加小米智能家电解决方案被采纳的概率。

 

 

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