行业 | 全球手机行业大洗牌!苹果掉出前三,小米成最大黑马!

星、华为、苹果一直是全球手机市场的前三甲,虽然位次可能发生变化,但这三大品牌位居全球前三的格局一直延续了数年。但在全球新冠疫情蔓延、贸易摩擦升级等多重因素作用下,全球手机市场也同样面临新一轮洗牌。

 

据市场研究公司Counterpoint Research发布的最新数据,今年第三季度全球智能机出货量为3.536亿部,同比下降1.3%。数据显示,四大头部厂商智能手机出货量占全球智能手机市场份额约60.6%。三星、华为分别以7980万部和5090万部,分列第一、第二位;而小米逆势大涨46%,以出货量4620万部,市场份额13%,冲进全球前三;相比小米风光无限,昔日霸主苹果首次掉出前三,以4170万部的出货量占据11%的市场份额,同比下降7%,是四大品牌中降幅最大的手机厂商。

 

全球手机行业大洗牌!苹果掉出前三,小米成最大黑马!

 

最大黑马的小米

 

相关专家认为,小米成为此次全球手机市场最新排名中的最大黑马,一方面是因为今年第二季度,小米成功挺进了高端市场,这也是小米超越苹果成为全球第三的关键原因;另一方面,小米是中国拥有电商基因最强的公司。疫情之下,海外的电商猛然从过去的20%、30%,增加到接近50%的时候,正是小米拿出它最优势的百米赛跑的能力,可以快速地掠夺市场。

 

今年一季度,在小米497.02亿元的营收中,境外业务贡献了248亿元,占比约50%,这也是小米首次境外收入占比达到一半。此外,值得注意的是,今年以来小米在欧洲市场已经连续取得高增长,2020年Q2,小米就在欧洲市场实现同比增长65%,而在西欧市场增速突破116%。欧洲市场的增长为小米高端手机的出货带来空间,2020年Q2,小米手机ASP中高端手机销量占比上升,全球智能手机平均售价持续提升,同比上涨11.8%。

 

全球手机行业大洗牌!苹果掉出前三,小米成最大黑马!

 

此外,疫情导致国内以及全球经济下行,让性价比手机更受欢迎。小米高端发力、低端给力,性价比机型接连推出,迅速抢占市场份额。在国内市场整体下滑的背景下,小米是大厂中唯一正增长的品牌,以19%的年增长傲视群雄;在印度市场,小米Q3的出货量达到1310万台,增长9%。

 

出货量大增的同时,小米也瞄准高端市场发力以消除市场长期以来的误解。针对小米产品全是代工的说法,小米集团创始人、首席执行官雷军表示,小米已下决心植根制造业,今年年初即交付了国内最高端的智能手机生产线。这条生产线除了上下料以外,是完全无人的“黑灯工厂”。工厂位于北京亦庄,可以年生产100万台超高端手机,整个工厂工程师加上工人只有一百来人。目前这个工厂的效率比代工业内最先进的工厂要高25%。而这里面所有的设备,除了贴片机都是小米自研或是小米投资公司自研的。

 

而小米一方面用Redmi品牌维系此前小米性能发烧、价格优惠的既有用户群体,另一方面则用小米10系列吸引了不少的高端用户,从而带动销量成绩的增长。

 

苹果要走下坡路了吗?

 

相比小米销量逆市暴涨,苹果跌出前三其实早有征兆。分析人士认为,一方面疫情导致iPhone 12系列各款机型生产滞后,另一方面疫情致使全球经济衰落,iPhone的高昂售价因此受到不小的影响。

 

此外,受iPhone 12推迟发布的影响,使得此次苹果手机第三季度的排名下降。但值得注意的是,虽然苹果手机此次排名有所下降,但是它仍然占据整个手机市场绝大部分的利润。据悉,今年第二季度,苹果手机的营收达到全球34%,全球排名第一。特别是,去年苹果营业利润占比,更是达到了全球智能手机行业营业利润的66%。换句话说,苹果即使市场份额不是前三,但仍然是目前最赚钱的手机厂商。

 

全球手机行业大洗牌!苹果掉出前三,小米成最大黑马!

 

据调研机构Counter Point最新的报告显示,在iPhone12未发布前,国内市场上最畅销的机型依然是iPhone 11,而它之前已经连续两个季度都是该榜单第一名。报告显示,iPhone 11在今年三季度(7-9月)国内市场的销量占比是4.9%,虽然它只支持4G网络,但是被一次次降价后,其性价比还是得到了国内用户的认可。

 

而首款5G iPhone——iPhone 12 的发布也受到国内外消费者的热捧。目前iPhone 12正在引领一股换机潮,尽管还有一些不尽如人意的地方,但是对于老款机型iPhone 6/6s/7的用户来说,支持5G网络,加上苹果强大的iOS系统才是更吸引人的地方。Wedbush证券分析师Daniel Ives日前表示,iPhone 12的超级换机周期已经开启。

 

据了解,苹果强劲的需求甚至导致供应链紧张,11月6日晚,iPhone 12 Pro Max官网预购一度宕机5分钟,不到20分钟,所有型号便需排队3-4周。同时,苹果表示,目前iPhone 12 生产比较困难,预计需要等到明年年初才能缓解供货压力。

 

原文始发于微信公众号(中国工业报):全球手机行业大洗牌!苹果掉出前三,小米成最大黑马!

 

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