蓝莲花:社区行业发展报告(附下载)

报告摘要

  • 社区,是指UGC内容平台,连接人与内容。由于互联网流量成本继续升高,能够稳定圈住流量的UGC社区,将获得持续增值。
  • 社区发展的四大要素是:1、内容消费者;2、内容生产者;3、内容形式;4、匹配模式。
  • 消费端的红利已经耗尽,但是生产端尚有红利。生产工具的突破,是可见的下一步红利。
  • 在匹配模式上,社交与算法的斗争方兴未艾。我们判断,通过加入社交因子,算法匹配会是终极模式。但是偏社交,还是偏算法,依然是平台的重要抉择。
  • 哔哩哔哩:在1-5分钟的短视频行业,中国缺乏一个体量庞大的平台,随着内容生产工具的突破,有望出现中国的YouTube。而我们判断,Bili社区平台具备强大的内容创作氛围,有利于吸引尾部内容创作者,目前在竞争中属于领跑者。
  • 微博:微博作为国内社交媒体巨头,流量已经进入全品类全平台,判断向上空间不大。在变现方面,虽然视频尚有库存,但空间并不大。
  • 腾讯:微信朋友圈由于在多年没有进行过迭代,全面踏空视频化、算法化的浪潮,流量份额趋于下降。但目前的微信7.0版本还在初级阶段,若后续有进一步迭代,将有破局可能。在变现方面,游戏业务可等待DNF、剑网三等核心游戏上线,但总体增量受限于行业发展阶段。广告业务,流量和广告主投放承受压力,但数据打通将带来转化率提升。金融业务,具备想象空间,但尚需等待战略完备与落地。

 


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