IAB：2018数据状况报告(附下载)

根据IAB的《2018数据状况报告》(IAB The State of Data 2018)，营销人员在数字数据上的投入，有史以来首次超过传统数据。数字数据通常是从消费者的网站浏览行为中获取的，传统数据通常来自“直接邮件和其他线下沟通”。

由Winterberry Group发布的报告中指出，到2018年，第三方数字数据将占36.7亿美元，比去年增长36.9%，相比之下，terrestrial/PII（Personal Identifiable Information）则为36.2亿美元。这一增长对应了程序化广告的需求，尽管消费者数据的使用受到了越来越严格的审查。报告还发现，美国公司正在加快在第三方、广告和营销活动的受众数据方面的支出。今年，预计将在受众数据获取（120亿美元）和数据激活解决方案（61亿美元）上支出192亿美元，比2017年增长17.5%。

第三方受众数据投资的不断增长，来自于市场营销人员在进行多渠道投放时面临的挑战，即如何了解他们的用户及潜在用户所在。

IAB副总裁兼董事总经理Orchid Richardson表示:“程序化广告在营销领域占据了核心地位，这项研究表明，第三方数据因此变得越来越重要。”“第三方数据能够提供的洞察——从地理位置到兴趣等等——可以帮助品牌向消费者传递高度个性化的信息，并扩大受众。”

新的法规进一步影响了数据管理、处理和集成方面的增长。今年，GDPR改变了第三方受众数据的动态，将于2020年生效的《加州消费者隐私法案》(CCPA)的通过，极有可能产生类似的影响。专家认为，2019年，该行业将更着重于解决归因问题，制定新的透明度标准，并将增加数据管理和治理方面的支出。